Há muito tempo eu estudo sobre o que seria uma jornada da arte, li antologias incríveis sobre esse tão famoso mundo da arte. E se posso sugerir alguns, tenho 2 preferidos: “Sete dias no mundo da arte” da Sarah Thorton e “O tubarão de 12 milhões de dólares” sobre a obra de Damein Hirst, neles é possível percorrer toda esse jornada que passa por galerias, escolas de artes, museus, leiloeiros, críticos, revistas, feiras e é claro O artista. Esses textos desvendam esse jogo e como se faz dinheiro e fama com ele.

Confesso que não é essa jornada que me atrai, apesar de ainda ser um jogo muito jogado, acredito que há algum tempo estamos caminhando para um “novo jogo” ou talvez um jogo antigo mas que de alguns anos para cá vem se tornando o que eu chamo de uma “nova jornada da arte”. Jornada essa que não inclui os tradicionais museus, os tão temidos críticos e muito menos as feiras, nessa “nova jornada” o que importa são as novas mídias, o público, as empresas e influenciadores que juntos apresentam um novo artista: O ARTISTA POP STAR. Quando chamo de POP STAR não os seleciono por tamanho de fama, mas sim, por saber que essa fama é determinante para o jogo.

É papel da arte questionar as circunstâncias, mas o que gostaria de questionar é se as circunstâncias de venda, fama e construção de artistas mudou ou se sempre foi construída da mesma forma e seus agentes apenas mudaram de nome. Seriam os likes os novos críticos, o instagram a nova revista de arte e as empresas os novos mecenas?

Para começar essa discussão fui buscar algo na arte digamos tradicional para tentar entender e construir essa “nova jornada da arte”. E nesse momento não abordarei o aspecto vendável que tanto me interessa mas sim quais elementos simbólicos ou não são necessários para essa construção. Dessa forma trarei o tema de 2020 da Arco em Madrid, que é uma das principais feiras de arte contemporânea da Europa e no ano passado tive o prazer de ouvir sua diretora, Maribel López, falar na minha especialização em Madrid e logo após conhecer a feira que ocupa 2 enormes galpões com as principais galerias do mundo.

A Arco esse ano — que todos os anos homenageia um país — escolheu como tema o trabalho de Felix Gonzalez-Torres: “Untitled — It’s just a matter of time”, ao invés de um país. Gonzalez-Torres é um artista nascido em Cuba que teve seu trabalho reconhecido no final dos anos 80 até sua morte em 1996. Costumava usar sua arte em conjunto com causas sociais e políticas, sempre com o objetivo de transformar o espectador de destinatário passivo a um observador ativo e reflexivo. Seu trabalho, “Sem título (é apenas uma questão de tempo)” é um exemplo perfeito disso. O outdoor foi exibido originalmente em 1992 em Hamburgo, na Alemanha, em uma exposição intitulada “Gegendarstellung: Ética / Estética em tempos de AIDS”. Durante essa exposição, a peça também foi instalada em cidades de todo o mundo — traduzida para o idioma oficial do país em que foi exibido.